笔者专门对“老字号”进行了查阅，国家商务部在2006年就颁布了《“中华老字号”认定规范（试行）》，其中满足“老字号”的条件有7项，其实只要其中的1项就能使那些假的“老字号”企业露出马脚，那就是品牌至少成立于1956年，也就是说企业至少得有52年的历史。
看看那些号称“××堂”的中药“老字号”企业，有几个能过得了这个门槛？
如今，新冒出的“中药老字号”企业像雨后春笋一样令人应接不暇，成为中药行业的一大奇观。其中尤以“××堂”最为常见，不久前广东汕头某企业在各大媒体打出更名广告，由“××制药公司”更名为“××堂制药公司”，随后便在各大媒体推出其中药产品，并号称“400年老字号××堂”出品。从这一点，人们就不难看出其更名之用心——显然是为了配合中药产品的推广而设计的一个“老字号”概念。至于为什么“××堂”就能使人联想到“老字号”中药企业，大概是因为正牌的“老字号”同仁堂、胡庆余堂等都有一个“堂”字；人们一看到“堂”，就认定是“老字号”。
去年贵州某中药企业成功登陆纽约市场，其所打的牌就是传统中成药，并且也拥有一个“××堂”的企业品种，着实起到了效果，国内很多主流媒体的记者都认为其能在美国上市，是中药“老字号”的杰出代表。但该企业今年初即由于不被市场认可，股价太低而退市。
笔者不知道今后还会有多少这个“堂”、那个“堂”的故事上演，反正现在有点蒙了，看着电视上“××堂”中药“老字号”的卖力宣传，还真得睁大眼睛辨别半天，以免被忽悠了。
不过从这件事里也看出目前中药行业的一些尴尬处境——为什么大家都争相往“老字号”上靠呢？首先，中药“老字号”没有一个明确的标准，或者有但至少老百姓不知道，他们只知道同仁堂是“老字号”，所以有个“堂”字就是“老字号”了。而且，这些企业说自己是“老字号”也没人管，给这些投机的企业留下了可乘之机。
其次，这种现象多少折射出这么多年来实行中药现代化的一些尴尬，为什么这么多企业都喊“老”呢？说明“老字号”在消费者心目中的份量，中药现代化叫了那么多年似乎并没有给市场和患者带来多少成果，顶多是弄了一些所谓的指纹图谱，所以人们依然认为中药还是老的好，即使是假的“老”也欣然接受。
再次，真正中药“老字号”企业的传承和创新需要改进，在年轻的“老字号”中药企业卖力吆喝的同时，一些真正的“老字号”中药企业却因为不会经营而慢慢消沉下去，有的甚至躺在老祖宗留下的遗产上不思进取。
笔者专门对“老字号”进行了查阅，国家商务部在2006年就颁布了《“中华老字号”认定规范（试行）》，其中满足“老字号”的条件有7项，其实只要其中的1项就能使那些假的“老字号”企业露出马脚，那就是品牌至少成立于1956年，也就是说企业至少得有52年的历史，看看那些号称“××堂”的中药“老字号”企业，有几个能过得了这个门槛？
来源: 医药经济报
作者：陈国东
责任编辑:peng
